從劇場(chǎng)里的沉浸式演出到景區(qū)里的非遺體驗(yàn)，從貫穿“村超”的文旅歡騰到博物館里的數(shù)字漫游……推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展，是“十四五”期間文化和旅游發(fā)展的一條主線，也是一大亮點(diǎn)。文化和旅游部門堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展，使得“詩(shī)和遠(yuǎn)方”相得益彰、渾然一體。

國(guó)慶中秋假期，蟳埔民俗文化村游客如織泉州市文化廣電和旅游局供圖

2024年，國(guó)內(nèi)出游56.15億人次，同比增長(zhǎng)14.8%；全國(guó)博物館接待觀眾14.9億人次，再創(chuàng)歷史新高。廣東的“英歌舞”、福建的“簪花圍”、安徽的“魚燈”等，吸引眾多游客感受非遺魅力……文旅融合在賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與滿足人民美好生活需要中交出亮眼答卷。如今，行走在廣袤的中國(guó)大地，人們不僅可以看山、看水、看風(fēng)景，更能體驗(yàn)美、體驗(yàn)文化、體驗(yàn)風(fēng)土人情。

以文塑旅 旅途宜賞宜游

中秋“邂逅”國(guó)慶，重慶南濱路每晚的無人機(jī)璀璨燈光，不僅點(diǎn)亮了這座城市的夜空，也點(diǎn)燃了大眾消費(fèi)的熱情。不少游客選擇攜家人在“賞月+觀賞無人機(jī)表演”中度過假期。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，10月4日至6日，“重慶無人機(jī)”搜索量日環(huán)比增長(zhǎng)超70％，可觀無人機(jī)的餐廳和酒店搜索量日環(huán)比增長(zhǎng)超253％。

國(guó)慶中秋假期，各地積極放大中秋賞月、賞燈等文化元素，融合國(guó)潮、非遺與沉浸式體驗(yàn)，打造多元而獨(dú)特的夜間游玩場(chǎng)景，“賞月+”玩法層出不窮。除無人機(jī)燈光秀外，登古城墻賞月、邊泡溫泉邊賞月等也受到游客歡迎。

“以往中秋節(jié)，我們習(xí)慣一家人聚在一起吃團(tuán)圓飯，這次恰逢長(zhǎng)假，于是便決定從北京自駕到山西大同古城賞月?！北本┯慰完愽?duì)此行贊不絕口，“古城里的煙火氣藏著千年浪漫?！?/p>

從跟著節(jié)日、節(jié)氣去旅行，領(lǐng)略四季的詩(shī)意變幻，到參與非遺手作體驗(yàn)、品嘗非遺美食，開啟文化療愈之旅，再到跟著演唱會(huì)、影視劇去旅行，盡情釋放自我……“十四五”以來，文化味兒十足的旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新現(xiàn)象頻頻“出圈”，特別是那些給足游客情緒價(jià)值、具備“場(chǎng)景+文化+體驗(yàn)”的復(fù)合型產(chǎn)品尤其受到追捧。

“太震撼了！這個(gè)沉浸式演出讓我們感覺仿佛跟著演員一起經(jīng)歷了一次‘秦統(tǒng)一六國(guó)’的歷史。來西安的游客一定要看一次這個(gè)舞臺(tái)劇?！鼻安痪?，綜藝節(jié)目《地球超新鮮》到陜西西安錄制“收官之旅”，孫紅雷、李乃文、劉宇寧等“地球團(tuán)”成員共同觀看大型秦文化主題演出《赳赳大秦》后感動(dòng)得落淚，并在節(jié)目中向觀眾“安利”。

值得一提的是，《赳赳大秦》的總導(dǎo)演周莉亞和韓真，也是紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年文藝晚會(huì)《正義必勝》的總導(dǎo)演。這個(gè)國(guó)慶中秋假期，《赳赳大秦》借開演一周年之機(jī)，策劃了一場(chǎng)以“萬千無名·筑大秦”為主題的“文化嘉年華”，吸引了全國(guó)各地的游客慕名而來。

“十四五”以來，文化和旅游部門積極把歷史文化與現(xiàn)代文明融入旅游業(yè)發(fā)展，把自然風(fēng)光和人文風(fēng)情轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)的持久魅力，有效提升了競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。

到“只有河南·戲劇幻城”沉浸式了解黃河文明，聆聽關(guān)于“土地、糧食、傳承”的故事；到大唐不夜城穿一襲漢服，感受盛唐繁華與現(xiàn)代璀璨的交融；到“靈山小鎮(zhèn)·拈花灣”體驗(yàn)禪意生活方式；到陶溪川文創(chuàng)街區(qū)嗅泥土與瓷器的清香……近年來，各地推出的一系列文化內(nèi)涵豐富、地方特色鮮明的沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品、度假區(qū)、主題街區(qū)，正引領(lǐng)著文旅消費(fèi)的新風(fēng)尚。

以旅彰文 文化可觸可感

“祝祖國(guó)明天更美好！”10月1日一早，中共一大紀(jì)念館廣場(chǎng)上人潮涌動(dòng)，不少市民游客早早便自發(fā)匯聚于此，以一場(chǎng)充滿儀式感的升旗儀式開啟國(guó)慶中秋假期。

來自南京師范大學(xué)的大一學(xué)生小劉到上海旅游，特意選擇在國(guó)慶節(jié)當(dāng)天一早，來到中共一大紀(jì)念館?！伴_學(xué)第一個(gè)月，我們就在南京瞻仰了雨花臺(tái)烈士陵園等紅色場(chǎng)館，今天又來中共一大紀(jì)念館，像是完成了一次精神的接力?！?/p>

近年來，傳統(tǒng)文化、紅色文化等通過旅游“熱”起來、“火”起來、“潮”起來，“文物游”“非遺游”“考古游”“博物館游”持續(xù)升溫。各地革命紀(jì)念館、博物館、文化館、圖書館通過舉辦豐富的活動(dòng)，推出沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，使傳統(tǒng)文化、紅色文化更好地走近年輕群體。

在重慶紅巖革命歷史博物館，從事一線講解工作已有14年的李婧見證了“博物館游”熱起來的發(fā)展過程?！艾F(xiàn)在前來參觀的年輕人真是越來越多，讓他們感受到信仰的力量是我的重要使命?！崩铈赫f。

在福建古田會(huì)議會(huì)址感受烽火歲月，了解建黨建軍的重要?dú)v史；在海南三亞觀看經(jīng)典演出《紅色娘子軍》，探尋“二十三年紅旗不倒”的瓊崖革命歷程；在江蘇盱眙參與一場(chǎng)集茶文化研學(xué)與農(nóng)事體驗(yàn)于一體的鄉(xiāng)野之旅，沉浸式感受鄉(xiāng)村魅力……如今，旅游正以潤(rùn)物無聲的方式傳播文化價(jià)值、弘揚(yáng)人文精神，有效提升文化的吸引力、傳播力、影響力，在培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀、增強(qiáng)人民文化自信方面發(fā)揮著重要作用。

去年7月，“北京中軸線——中國(guó)理想都城秩序的杰作”被列入《世界遺產(chǎn)名錄》，沿線景點(diǎn)迎來了旅游熱潮。對(duì)此，英語導(dǎo)游竇俊杰感觸頗深，他們研發(fā)的21公里騎行線路非常受歡迎。在他看來，“這就是理想跟行業(yè)發(fā)展同頻共振的結(jié)果”。

此前，他已經(jīng)堅(jiān)持做了3年的北京中軸線騎行產(chǎn)品，梳理出有關(guān)中軸線的400多個(gè)知識(shí)點(diǎn)，并推出戲曲、紅色等不同主題的騎行產(chǎn)品。“旅游從業(yè)者會(huì)有一種情懷，對(duì)中國(guó)文化有一種愛，我們要用自己的方式講好中軸線故事、講好北京故事、講好中國(guó)故事。”竇俊杰說。

游陜北看秧歌、到貴州聽侗族大歌、去四川自貢賞燈會(huì)……“十四五”以來，眾多非遺項(xiàng)目進(jìn)景區(qū)、街區(qū)、社區(qū)，更好地融入現(xiàn)代生活，成為地方名片，“有料”、有趣、有質(zhì)量的文旅產(chǎn)品，積極回應(yīng)著“以文化人、以旅惠民”的時(shí)代需求。

文旅融合 生活有聲有色

在浙江嘉興，南湖景區(qū)精心設(shè)置“南湖1921列車”“我為祖國(guó)送祝?！钡忍厣蚩c(diǎn)，邀游客合影留念，定格與紅船起航地“同框”的瞬間；在河北廊坊，“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”延長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)時(shí)間，推出“家國(guó)共團(tuán)圓，月滿入紅樓”系列活動(dòng)，邀游客每晚觀賞絢麗變幻的光影秀；在新疆喀什古城，張騫、班超等歷史人物“穿越時(shí)空”來到古城門口迎候八方來客，一場(chǎng)跨越千年的文化之旅就此展開……國(guó)慶中秋假期，神州大地處處洋溢著蓬勃生機(jī)，一個(gè)個(gè)文旅深度融合的創(chuàng)新實(shí)踐正在上演。

“十四五”期間，我國(guó)全面進(jìn)入大眾旅游時(shí)代。旅游已經(jīng)成為一種重要的生活方式、學(xué)習(xí)方式、成長(zhǎng)方式，人們?cè)谖幕吐糜位顒?dòng)中愉悅身心、紓解情緒、陶冶情操。假日文旅市場(chǎng)的繁榮景象，正是旅游更好滿足人民群眾美好生活需要的生動(dòng)體現(xiàn)。

立足多樣化、個(gè)性化、高品質(zhì)需求，“十四五”以來，文化和旅游部門順應(yīng)人民群眾旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)新趨勢(shì)，堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需戰(zhàn)略基點(diǎn)，推進(jìn)需求側(cè)管理，為旅游消費(fèi)營(yíng)造良好氛圍。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年，各地共舉辦相關(guān)惠民活動(dòng)21萬場(chǎng)次，發(fā)放消費(fèi)券等惠民補(bǔ)貼23億元，帶動(dòng)綜合消費(fèi)超1400億元。

“一業(yè)興，百業(yè)旺?！蔽幕吐糜蜗嗷ソ蝗?，進(jìn)一步放大了各自行業(yè)關(guān)聯(lián)度高、涉及面廣、帶動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，讓“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”有了更加廣闊的發(fā)展空間。

安徽黃山與《凡人修仙傳》的“動(dòng)漫+文旅”聯(lián)動(dòng)，打造沉浸式場(chǎng)景，讓年輕人在山水間邂逅虛擬世界的精彩；四川涼山以“音樂+”為引擎，在稻田、濕地、古村舉辦特色音樂會(huì)，將美食、非遺、民俗融入其中，讓游客獲得味蕾與視聽的雙重享受；陜西袁家村通過“三產(chǎn)融合”模式，將民俗文化轉(zhuǎn)化為特色產(chǎn)業(yè)，既讓村民實(shí)現(xiàn)了“人人是股東、戶戶有分紅”，也為都市人提供了“悠然見南山”的度假選擇……文旅深度融合的創(chuàng)新實(shí)踐正在不斷拓展著美好生活的邊界。

如今，伴隨著文旅深度融合的持續(xù)推進(jìn)，“文化+旅游”正以“1+1>2”的協(xié)同效應(yīng)，讓文化更鮮活，讓旅游更深刻，讓美好生活在山水與人文的交融中愈發(fā)絢爛。

“乘風(fēng)好去，長(zhǎng)空萬里，直下看山河?！闭雇笆逦濉?，欣欣向榮的文旅深度融合故事將在中華大地持續(xù)上演。下一步，文化和旅游將在更大范圍、更深層次、更高水平上融合發(fā)展，充分發(fā)揮文旅融合的溢出效應(yīng)，更好賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，更好滿足人民群眾對(duì)美好生活的新期待。