2025年以來(lái)，青海省海北藏族自治州深入貫徹青海省“一芯一環(huán)多帶”生態(tài)旅游格局部署，錨定“打造國(guó)際生態(tài)旅游目的地”核心目標(biāo)，堅(jiān)持“生態(tài)筑基、全域協(xié)同、全季拓展、民生為本”發(fā)展思路，統(tǒng)籌各縣特色資源，聯(lián)動(dòng)州縣多部門(mén)從資源整合、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、服務(wù)優(yōu)化、品牌傳播等維度精準(zhǔn)發(fā)力，著力構(gòu)建“全域有特色、四季有產(chǎn)品、服務(wù)有保障、群眾得實(shí)惠”的旅游發(fā)展新格局，實(shí)現(xiàn)旅游市場(chǎng)“量質(zhì)雙升”與民生效益“同步增長(zhǎng)”，全州文旅事業(yè)呈現(xiàn)八大特色亮點(diǎn)。

一、州縣聯(lián)動(dòng)聚合力，協(xié)同發(fā)展提質(zhì)增效。以“州統(tǒng)籌、縣聯(lián)動(dòng)、強(qiáng)融合”為路徑凝聚工作合力，在重大事項(xiàng)推進(jìn)、活動(dòng)保障與高端賽事承辦中成效卓著，助力國(guó)際生態(tài)旅游目的地建設(shè)走在全省前列。今年以來(lái)，州縣聯(lián)動(dòng)開(kāi)展王洛賓音樂(lè)文化旅游節(jié)、第十一屆達(dá)玉草原音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)50場(chǎng)次，承辦國(guó)際性、省級(jí)賽事，保障了全省第二屆“青海湖·同寶山”杯德情則熱拉伊精英演唱會(huì)、第三屆中國(guó)原子城同寶山登山大會(huì)等重大文體活動(dòng)的順利舉辦，讓“夢(mèng)幻海北五彩福地”的文旅名片愈發(fā)響亮，充分彰顯了文旅部門(mén)高效組織協(xié)調(diào)能力和銳意創(chuàng)新的進(jìn)取精神。截至8月底，全州共計(jì)接待游客827．74萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)37．7億元，分別同比增長(zhǎng)24．99％和23．74％。預(yù)計(jì)前三季度全州實(shí)現(xiàn)接待游客900．08萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)26．2％；實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)41．02億元，同比增長(zhǎng)26．94％。

二、硬核配套強(qiáng)保障，基礎(chǔ)支撐筑牢根基。聚焦游客核心需求，積極推進(jìn)文旅續(xù)建項(xiàng)目和在建項(xiàng)目，今年以來(lái)，累計(jì)實(shí)施30個(gè)項(xiàng)目，總投資達(dá)2．83億元，累計(jì)爭(zhēng)取各級(jí)各類(lèi)資金1．81億元，切實(shí)以基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)夯實(shí)旅游發(fā)展硬支撐。青海湖同寶山、四分廠等景區(qū)景點(diǎn)煥然一新，祁連山·崗什卡雪峰景區(qū)、祁連峨堡古城遺址、剛察圣泉灣等游人如織，祁連入選“全國(guó)縣域自駕游標(biāo)桿縣”。同時(shí)，布局旅游專(zhuān)用廁所110座，門(mén)源縣新建旅游廁所4座（含1座智慧廁所）、維修改造1座，購(gòu)置旅游移動(dòng)廁所20座；祁連縣共建成并投入使用旅游公廁43座，正在實(shí)施祁連縣峨堡公廁提升改造項(xiàng)目；剛察縣開(kāi)放旅游公廁32個(gè)，新增沿線旅游公廁3個(gè)；海晏縣提升旅游廁所7個(gè)，全面緩解游客“如廁難”問(wèn)題。祁連山·崗什卡、卓爾山等景區(qū)升級(jí)智能檢票、智慧導(dǎo)覽系統(tǒng)，排隊(duì)時(shí)間縮短至5分鐘內(nèi)。交通、工信、金融等部門(mén)協(xié)同發(fā)力，保障青海湖同寶山、祁連山·崗什卡雪峰、卓爾山、圣泉灣生態(tài)體驗(yàn)區(qū)等熱門(mén)景區(qū)交通、網(wǎng)絡(luò)信號(hào)暢通，最大程度便利游客。

三、多維融合破瓶頸，場(chǎng)景創(chuàng)新激活消費(fèi)。今年以來(lái)，全州培育2A級(jí)旅游景區(qū)2家、三星級(jí)旅游飯店1家，推薦3A級(jí)及以上景區(qū)6家、四星級(jí)旅游飯店2家、文化旅游主題飯店1家、丙級(jí)旅游民宿2家、夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)6家，國(guó)家級(jí)工業(yè)旅游示范區(qū)1家，成功申報(bào)三星級(jí)鄉(xiāng)村旅游接待點(diǎn)20家。培育門(mén)源青石夜巷、剛察“剛察之夜”等夜間經(jīng)濟(jì)場(chǎng)景，打造門(mén)源浩門(mén)鎮(zhèn)、剛察圣泉灣等農(nóng)畜產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中心（展示廳）10余個(gè)，入駐企業(yè)超50家，涵蓋8大類(lèi)200余種商品，旺季銷(xiāo)售額超50萬(wàn)元；創(chuàng)新“賽事引流＋產(chǎn)品轉(zhuǎn)化”模式，在環(huán)青賽、騎游大會(huì)等活動(dòng)中推動(dòng)“門(mén)源菜籽油”“祁連牛羊肉”“剛察裸鯉制品”進(jìn)賽場(chǎng)，帶動(dòng)農(nóng)牧產(chǎn)品銷(xiāo)售額達(dá)1090．19萬(wàn)元；開(kāi)發(fā)“崗什卡雪山”“靈靈、披肩、盲盒”等主題文創(chuàng)產(chǎn)品50余款，銷(xiāo)售額達(dá)130萬(wàn)元；景區(qū)銷(xiāo)售攤點(diǎn)超180個(gè)，惠及農(nóng)牧民超1558戶。

四、賽事引流強(qiáng)引擎，文化賦能煥新動(dòng)能。以高規(guī)格賽事聚人氣、以特色文化添內(nèi)涵，構(gòu)建“國(guó)際賽事引領(lǐng)、本土活動(dòng)補(bǔ)位、晝夜體驗(yàn)覆蓋”的文體活動(dòng)體系，推動(dòng)旅游熱度與經(jīng)濟(jì)效益同步攀升。一方面，以國(guó)際賽事樹(shù)標(biāo)桿，打造全域旅游“流量引擎”。圍繞祁連山生態(tài)旅游片區(qū)和青海湖環(huán)湖旅游片區(qū)，高標(biāo)準(zhǔn)承辦第10屆中國(guó)?青海國(guó)際民族傳統(tǒng)射箭精英賽、24屆環(huán)大美青海國(guó)際公路自行車(chē)賽海北賽段及賽事閉幕式、2025中國(guó)自行車(chē)運(yùn)動(dòng)騎游大會(huì)（青海門(mén)源站）3項(xiàng)國(guó)際級(jí)賽事，其中環(huán)青海湖自行車(chē)賽吸引超50家媒體報(bào)道，騎游大會(huì)直接帶動(dòng)門(mén)源花海景區(qū)單日接待量突破3萬(wàn)人次；同步舉辦全國(guó)露營(yíng)大會(huì)（祁連）等國(guó)家級(jí)活動(dòng)，形成“國(guó)際賽事＋全國(guó)活動(dòng)”的高端引流矩陣。另一方面，以本土文化筑根基，深化游客沉浸體驗(yàn)。挖掘文化內(nèi)涵，門(mén)源開(kāi)展“青海驄”杯月季賽馬、非遺展演、“金色花海大舞臺(tái)直播”，打造“白晝賞花海、入夜品文化”場(chǎng)景；祁連推出民族歌舞劇《天境祁連》、紅色舞劇《祁連忠魂》進(jìn)景區(qū)、進(jìn)高校演出12場(chǎng)次，剛察舉辦“青海湖?開(kāi)湖季”“觀鳥(niǎo)季”“觀魚(yú)節(jié)”等特色活動(dòng)，海晏開(kāi)展王洛賓音樂(lè)文化旅游節(jié)，形成“一縣一特色、全域有亮點(diǎn)”的本土活動(dòng)格局，推動(dòng)文體活動(dòng)成為連接游客與本土文化的紐帶，助力旅游從“觀光打卡”向“深度體驗(yàn)”轉(zhuǎn)型。

五、線上線下塑品牌，矩陣營(yíng)銷(xiāo)全域傳播。積極整合線上線下宣傳資源，構(gòu)建全方位、立體化的旅游宣傳矩陣。線上，充分利用抖音、微博、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，精心制作發(fā)布精美的旅游宣傳片、短視頻、圖文攻略等內(nèi)容，生動(dòng)展示海北全境自然風(fēng)光、民俗文化、特色美食等資源，提高宣傳覆蓋面和傳播力，全面提升海北旅游熱度。今年以來(lái)，共發(fā)布文旅宣傳視頻2442條，累計(jì)播放量達(dá)1006．6萬(wàn)次。線下，對(duì)現(xiàn)有旅游線路進(jìn)行包裝優(yōu)化，打造國(guó)家公園生態(tài)探秘游、“兩彈一星”精神紅色研學(xué)游等25條特色線路，祁連“9號(hào)公路”自駕線路獲評(píng)中國(guó)五大最美自駕線路之一。并加強(qiáng)與省內(nèi)外大型知名旅行社的合作，赴省內(nèi)外開(kāi)展推介會(huì)25場(chǎng)，通過(guò)地接合作、客源互送等方式，拓展引流渠道，不斷提升“夢(mèng)幻海北五彩福地”的知名度和美譽(yù)度。

六、聯(lián)合執(zhí)法強(qiáng)監(jiān)管，市場(chǎng)秩序持續(xù)向好。聚焦游客需求，落實(shí)“群腐”工作部署，深化市場(chǎng)聯(lián)合治理，排查整治導(dǎo)游亂象、強(qiáng)制消費(fèi)、“黑導(dǎo)黑車(chē)”等亂象，州縣文旅、住建、市監(jiān)等部門(mén)聯(lián)動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)及文旅企業(yè)，常態(tài)化清理青海湖周邊重點(diǎn)涉旅場(chǎng)所及通景道路垃圾，實(shí)行“逢廁必入”督導(dǎo)檢查工作模式，督促涉游廁所干凈整潔。截至目前，累計(jì)出動(dòng)執(zhí)法人員1200余人次，檢查文旅經(jīng)營(yíng)單位480家次；開(kāi)通24小時(shí)投訴熱線，處理投訴11件，辦結(jié)率100％。發(fā)布“十不準(zhǔn)”“五必須”通告，統(tǒng)一全州“拉馬經(jīng)濟(jì)”收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，全力保障全州文旅市場(chǎng)穩(wěn)定向好。

七、人才賦能強(qiáng)隊(duì)伍，服務(wù)能力全面提升。全州統(tǒng)籌開(kāi)展旅游從業(yè)人員培訓(xùn)，覆蓋四縣景區(qū)、酒店、民宿等從業(yè)者400余人，培訓(xùn)內(nèi)容涵蓋高原服務(wù)禮儀、應(yīng)急處置、漢藏雙語(yǔ)服務(wù)等，采用“理論＋實(shí)操”模式，進(jìn)一步提升旅游從業(yè)人員綜合素質(zhì)；舉辦“明日之星”旅游主播大賽，選拔10名優(yōu)秀主播開(kāi)展景區(qū)直播（單場(chǎng)最高觀看量80萬(wàn)人次）。祁連、海晏等縣相應(yīng)開(kāi)展講解員培訓(xùn)，推動(dòng)旅游服務(wù)向“專(zhuān)業(yè)化、規(guī)范化、品質(zhì)化”轉(zhuǎn)型。

八、秋冬籌備早布局，全季旅游銜接有序。統(tǒng)籌四縣提前謀劃秋冬旅游產(chǎn)品與設(shè)施保障，門(mén)源將組織開(kāi)展“非遺進(jìn)景區(qū)”活動(dòng)，策劃開(kāi)展“祁連山·崗什卡雪峰冰雪體驗(yàn)季”系列活動(dòng)；祁連將依托“9號(hào)公路”，攜手西寧城北區(qū)、門(mén)源、天峻縣等周邊地區(qū)聯(lián)合打造穿越祁連山的秋冬季探險(xiǎn)之旅；剛察將以賽事為紐帶激活旅游資源，全方位推動(dòng)“跟著賽事去旅行”品牌建設(shè)，重點(diǎn)開(kāi)展冰雪嘉年華，夜景拍攝等多項(xiàng)活動(dòng)，進(jìn)一步豐富冬季旅游活動(dòng)內(nèi)涵；海晏縣將串聯(lián)金沙灣、同寶山、白佛寺、達(dá)玉溫泉和包忽圖溫泉等景區(qū)，推出環(huán)湖北岸秋季旅游線路，并充分利用溫泉資源積極開(kāi)展冬季旅游活動(dòng)，努力構(gòu)建“春賞花、夏避暑、秋觀景、冬滑雪”全季產(chǎn)品矩陣，形成“全域有特色、四季有產(chǎn)品”的生態(tài)旅游格局。同時(shí)，提前發(fā)布“秋游海北”“冬日門(mén)源”“雪韻祁連”等主題宣傳信息百余條，為秋冬旅游市場(chǎng)預(yù)熱引流，“雙節(jié)”期間，州縣將推出各類(lèi)活動(dòng)20余項(xiàng)，預(yù)計(jì)全州實(shí)現(xiàn)接待游客19．13萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)38．9％；旅游總花費(fèi)6595．853萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)39．5％。

青海省海北州剛察縣委宣傳部供稿