假日經(jīng)濟是觀察經(jīng)濟活力的重要窗口。這個“五一”假期，人們出游消費熱情高漲，文旅場景體驗持續(xù)升級，消費市場活力涌動。

商務(wù)部、文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，全國國內(nèi)出游3．14億人次，同比增長6．4％；國內(nèi)游客出游總花費1802．69億元，同比增長8．0％。全國消費市場繁榮活躍，假期全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長6．3％。

人氣旺 活力足 旅游消費欣欣向榮

“五一”假期期間，全國旅游消費市場欣欣向榮。文旅融合熱力上揚，消費市場活力涌動，提供了觀察中國經(jīng)濟成色、感受消費實力和信心的新樣本。

5月2日，游客在重慶市榮昌區(qū)的夏布小鎮(zhèn)景區(qū)美食、逛古鎮(zhèn)。新華社記者唐奕攝

游客走得更遠、更自由，消費也更活躍了。根據(jù)中國旅游研究院數(shù)據(jù)，假日期間，國內(nèi)旅游者平均出游半徑196．48公里，同比增長4．7％，首日高達230．58公里，最后一天返程高峰為192．41公里，呈現(xiàn)出明顯的“前后高、中間低”的特征。目的地游憩平均半徑22．15公里，同比增長31．8％。

“五一假期國內(nèi)旅游市場的熱度或創(chuàng)歷史新高，且旅行熱度有望延長到假期結(jié)束后的首個周末?！蓖搪眯虚T票玩樂事業(yè)部CEO陸宇杰說。

多地曬出旅游實時“成績單”，盡顯文旅蓬勃生機。來自北京市文化和旅游局的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，北京市接待游客總量1790．8萬人次，同比增長5．6％；實現(xiàn)旅游總花費209．8億元，同比增長6．9％。

在線旅游平臺的數(shù)據(jù)也印證了北京旅游市場的火爆。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，北京定制游訂單量同比增長超300％，包車游訂單量同比增長超170％，租車、酒店、接送機／站訂單量同比大幅增長。

上海旅游市場“成績單”同樣亮眼。上海市文化和旅游局5月5日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，上海共接待游客1650．06萬人次，同比增長1．61％；實現(xiàn)“吃、住、行、游、購、娛”等全要素旅游消費交易總金額201．1億元，同比增長10．2％。

大城市群周邊旅游度假區(qū)、休閑街區(qū)人氣高漲、丁財兩旺。浙江省東錢湖旅游度假區(qū)假期首日接待游客超14萬人次，實現(xiàn)旅游總收入1．11億元，同比分別增長15．07％、15．84％；度假區(qū)內(nèi)10家主要酒店客房出租率達94．56％。重慶市南岸區(qū)彈子石老街、龍門浩老街假期前三日分別接待19萬人次和15萬人次，同比增幅達57．66％和54．82％。

在離境退稅、免簽等政策助力下，“China Travel”魅力持續(xù)釋放。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間入境游訂單量同比增長130％，文化體驗與多元玩法成為吸引境外游客的核心動力。上海、深圳、義烏等地入境游訂單分別同比增長138％、188％和60％。

新融合、新體驗 多元場景釋放文旅新動能

“跟著演出去旅行”“國潮文化游”“松弛感旅行”……這個假期，眾多新業(yè)態(tài)、新場景在各地涌現(xiàn)，“文旅＋”跨業(yè)態(tài)聯(lián)動的場景大量涌現(xiàn)，為假期文旅市場注入強勁動能。

五一全國超23場音樂節(jié)輪番開唱，文化＋旅游成為五一最熱門的旅游趨勢。去哪兒平臺上，更多的二、三線城市加入了五一文藝演出＋旅游陣營，帶動當?shù)鼐频觐A(yù)訂創(chuàng)新高。

這是5月2日拍攝的北京超級草莓音樂節(jié)現(xiàn)場。新華社記者肖瀟攝

“1元的音樂節(jié)門票大約可帶動舉辦城市7－8元的綜合消費，包括酒店餐飲購物等。”去哪兒相關(guān)負責(zé)人說，例如，安徽滁州憑借“葫蘆果音樂節(jié)”，帶動當?shù)鼐频觐A(yù)訂增長2．4倍；新疆伊寧“蜜桃音樂嘉年華”，帶動酒店預(yù)訂同比增長1．3倍。

在消費對象上，文化與科技深度融合的旅游項目備受青睞。各地推出科技與文旅結(jié)合的新花樣，為游客解讀文化、體驗美景拓展新邊界。

在海濱城市大連，“低空經(jīng)濟＋海洋旅游”的“高能”玩法，讓游客從空中俯瞰星海灣跨海大橋的壯美、城市海岸線的蜿蜒。在浙江溫州，雁蕩山景區(qū)首次嘗試“機器人進景區(qū)”，憨態(tài)可掬的機器狗倒立、翻滾、“撒嬌”，文質(zhì)彬彬的機器人與游客主動揮手問候。

中國社會科學(xué)院旅游研究中心秘書長金準認為，和往年相比，假日經(jīng)濟不再是單純拼流量，而是轉(zhuǎn)向依托“文旅生態(tài)”形成綜合吸引力，融合文化內(nèi)核與科技創(chuàng)新的新質(zhì)吸引模式，正在成為文旅消費的新引擎。

與此同時，“奔縣游”再度成為“頂流”。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期的縣域市場旅游熱度同比增長25％。

旅游公路作為連接景區(qū)的重要紐帶，正在成為推動自駕出行和旅游消費增長的新抓手。假期期間，杭州、西安、青島、武漢、成都等傳統(tǒng)熱門城市周邊旅游公路成為“大熱門”，貴州、云南、新疆等遠途省份的旅游公路“異軍突起”，形成“傳統(tǒng)景區(qū)帶動＋新興網(wǎng)紅地崛起”的發(fā)展格局。

“旅游方式更加多元。”北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游大數(shù)據(jù)研究院執(zhí)行院長鐘櫟娜舉例說，洛陽、秦皇島、金華等城市自駕租車訂單增長超100％；夜間光影秀、音樂節(jié)等“夜游2．0”場景消費快速上升。

同時，國潮文化深度滲透旅游市場，一場場流動的文化盛宴在全國各地精彩上演。

攜程數(shù)據(jù)顯示，非遺主題游搜索量暴漲，相關(guān)景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長132％。途牛針對桂林、九寨溝、張家界、敦煌、洛陽、伊犁、景德鎮(zhèn)等目的地推出的“趣游華夏：新國風(fēng)旅行”系列產(chǎn)品同樣備受游客青睞。

政策加碼、服務(wù)升級 “假日經(jīng)濟”激發(fā)消費熱潮

“五一”假期文旅消費火爆，離不開政策支持與市場創(chuàng)新的雙重推動。針對消費需求升級，多地政府發(fā)力豐富消費場景，出臺一系列豐富多彩的消費促進活動，為消費市場打開更多可能性。

“五一”前夕，文旅部宣布組織開展2025年全國文化和旅游消費促進活動，會同有關(guān)地方舉辦主場活動，推出消費惠民活動及優(yōu)惠措施。4月26日，商務(wù)部等六部門發(fā)布離境退稅有關(guān)政策措施，進一步豐富市場供給，優(yōu)化退稅服務(wù)，擴大入境消費。

“五一”期間，重慶市榮昌區(qū)舉辦“鹵鵝非物質(zhì)文化遺產(chǎn)美食消費季”，以鹵鵝為依托，推出美食、文旅、非遺等元素的“N＋1”多元“寵客套餐”；武漢啟動2025小龍蝦消費季，聯(lián)動知名餐飲企業(yè)、電商平臺等開展促消費活動；福建省啟動“五一”消費季，聚焦外貿(mào)優(yōu)品、以舊換新、精品首發(fā)、汽車后市場、假日消費等十大重點促消費領(lǐng)域，組織開展超1000場促消費活動；北京圍繞“京彩四季”主題品牌推出百余項特色消費活動，打造首店、首秀、首展，為市民游客提供時尚、實惠、高品質(zhì)、沉浸式的消費盛宴。

5月4日，游客在廣西北海僑港風(fēng)情街一家美食店選購現(xiàn)做現(xiàn)賣的蝦餅。新華社發(fā)（李君光攝）

中國飯店協(xié)會會長陳新華對記者表示，2025年“五一”餐飲住宿市場在“提振消費專項行動”等系列政策支持和落地行動推動下，展現(xiàn)出強勁活力?！耙焕弦恍∠M”、“國潮融合消費”、“人工智能＋消費”、“IP＋消費”等新消費模式層出不窮，新業(yè)態(tài)、下沉市場及文旅融合成為增長引擎，同時外賣與本地生活服務(wù)的深化進一步拓寬了消費渠道。未來，餐飲住宿行業(yè)將繼續(xù)圍繞體驗升級、品質(zhì)升級和綠色消費探索新方向。

“‘五一’假期，我國消費市場韌性強、潛力大，為我國經(jīng)濟發(fā)展注入強勁動力，助力穩(wěn)住經(jīng)濟基本盤?！鄙虅?wù)部中國國際電子商務(wù)中心首席專家李正波對記者表示，今年‘五一’假期呈現(xiàn)消費旺、城鄉(xiāng)熱、創(chuàng)新足、入境強等特點。全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額增速比今年春節(jié)提高了近1個百分點，消費延續(xù)向好趨勢。各地加快消費品以舊換新政策實施，疊加節(jié)日促銷，促進消費市場繁榮活躍。演唱會扎堆開演，享受型服務(wù)消費加快釋放。

城市消費持續(xù)攀升，縣鄉(xiāng)消費潛力大。李正波表示，隨著縣域鄉(xiāng)村消費基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，“奔縣游”“鄉(xiāng)村微度假”熱度不減，涌現(xiàn)出一批寶藏縣城、“村”字號。新業(yè)態(tài)、新模式、新場景不斷增多，帶來新消費體驗，持續(xù)激發(fā)消費新活力。比如一些古街古鎮(zhèn)打造沉浸式演藝新場景，AI表演、無人機表演創(chuàng)新無限。此外，休閑露營、新銀發(fā)旅游、新中式旅游等新消費方式深受歡迎。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，入境游訂單量同比增長173％，入境目的地由北上廣深逐漸向特色小城擴大。李正波認為，中國不斷擴大對外開放，中國消費市場正成為全球消費市場。免簽、離境退稅政策不斷優(yōu)化調(diào)整，入境游深度和廣度不斷加深。入境消費正成為中國大市場的新引擎。