當(dāng)年輕人在古城中體驗(yàn)民俗風(fēng)情，當(dāng)游人把素布浸入藍(lán)靛桶染出深藍(lán)的布匹……一些年輕人出游時(shí)已不再滿足于游山玩水，而是涌向沉浸式戲劇、非遺手作、深度研學(xué)等文旅體驗(yàn)活動(dòng)。今年端午假期前，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)（wenjuan.com），對(duì)1340名青年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，民俗風(fēng)情體驗(yàn)（62.1%）、鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)（49.4%）、非遺體驗(yàn)（46.5%）是受訪青年最常參加的體驗(yàn)式文旅項(xiàng)目。71.3%的受訪青年表示體驗(yàn)式文旅活動(dòng)最吸引自己的是豐富的社交互動(dòng)環(huán)節(jié)。

體驗(yàn)式文旅活動(dòng)正成為消費(fèi)新引擎

不久前，來自北京的27歲青年王佳（化名）在長(zhǎng)沙雨花非遺館體驗(yàn)了一場(chǎng)沉浸式非遺之旅。在這里，王佳不僅品嘗了糖油粑粑等當(dāng)?shù)靥厣姆沁z美食，還在手作區(qū)域?qū)W習(xí)了制作非遺漆扇，在古色古香的造景前觀賞了一場(chǎng)沉浸式的當(dāng)?shù)貞騽??！斑@里的體驗(yàn)項(xiàng)目非常多，非常有趣，不僅能學(xué)習(xí)到一些非遺知識(shí)，還能親自上手嘗試?！?/p>

今年端午節(jié)假期的第二天，來自湖北武漢的00后郝玥來到河南開封的萬歲山武俠城游玩。園區(qū)還原了宋朝市井的街道，不少NPC（非玩家角色——記者注）化身武大郎、扈三娘等《水滸傳》中的角色與游客熱情互動(dòng)，再現(xiàn)了三打祝家莊、風(fēng)雪山神廟等經(jīng)典橋段?！坝慰屯ㄟ^跟NPC互動(dòng)，可以換取一些小禮品。景區(qū)的門票、物價(jià)也都比較低，讓我覺得物有所值?！?/p>

近年來，以非遺體驗(yàn)、NPC互動(dòng)、文旅劇本殺為代表的體驗(yàn)式文旅新業(yè)態(tài)受到年輕人的歡迎，在社交平臺(tái)掀起一股熱潮。

今年5月，剛被中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)考古系錄取為博士研究生的95后劉蘊(yùn)舒，借著入學(xué)前的假期，來到洛陽一處博物館，體驗(yàn)新推出的沉浸式劇本殺活動(dòng)。在這里，游客要按照活動(dòng)手冊(cè)的指引，在兩小時(shí)內(nèi)通過知識(shí)答題、參加小游戲等形式賺取游戲中的貨幣并集齊7枚印章。“NPC會(huì)根據(jù)相應(yīng)的歷史背景創(chuàng)作一些故事，引導(dǎo)游客參與互動(dòng)、學(xué)習(xí)知識(shí)。”

調(diào)查顯示，民俗風(fēng)情體驗(yàn)（62.1%）、鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)（49.4%）、非遺體驗(yàn)（46.5%）是受訪青年最常參加的體驗(yàn)式文旅項(xiàng)目。其他還有：沉浸式劇場(chǎng)/劇本殺文旅（41.9%）、美食文化體驗(yàn)（38.3%）、文化主題展覽（如AR/VR加持，現(xiàn)場(chǎng)模擬“考古”等）（35.7%）、戶外探險(xiǎn)體驗(yàn)（32.8%）、節(jié)慶活動(dòng)體驗(yàn)（25.6%）等。

從消費(fèi)情況來看，44.7%的受訪青年參與體驗(yàn)式文旅活動(dòng)的單次消費(fèi)預(yù)算在500-1000元，39.8%的受訪青年預(yù)算在1000元以上，15.5%的受訪青年預(yù)算在500元及以下。

郝玥表示，自己在參與體驗(yàn)式文旅活動(dòng)的過程中，更希望購(gòu)買一些與藝術(shù)家聯(lián)名的或是個(gè)性化定制的產(chǎn)品，“可以給我一份獨(dú)特的留念”。

超七成受訪青年被體驗(yàn)式文旅的社交互動(dòng)環(huán)節(jié)吸引

在萬歲山武俠城，郝玥印象最深刻的就是互動(dòng)環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)人很多，十分熱鬧?！癗PC很入戲，會(huì)代入角色的身份跟游客說話、互動(dòng)，讓我感覺很沉浸?！?/p>

“我覺得大家對(duì)于傳統(tǒng)文化的熱愛和認(rèn)同感是在增加的。如果景區(qū)里有一些自己比較感興趣的體驗(yàn)活動(dòng)，價(jià)格又不是很貴的情況下，大家可能會(huì)嘗試?！蓖跫延X得，如果在旅行中能有帶有當(dāng)?shù)靥厣亩ㄖ苹w驗(yàn)，會(huì)給這一趟旅行加分。另外，她還會(huì)被景區(qū)內(nèi)沉浸式的場(chǎng)景和專業(yè)的講解所吸引?！叭绻袑I(yè)的講解員可以告訴你這個(gè)景區(qū)有哪些故事，同時(shí)還可以自己體驗(yàn)和嘗試一下，這種狀態(tài)會(huì)讓我很喜歡?！?/p>

體驗(yàn)式文旅活動(dòng)吸引年輕人的是什么？數(shù)據(jù)顯示，71.3%的受訪青年表示是豐富的社交互動(dòng)環(huán)節(jié)，61.7%的受訪青年青睞專業(yè)的講解和指導(dǎo)，55.1%的受訪青年認(rèn)為是獨(dú)特的場(chǎng)景營(yíng)造。此外還有：個(gè)性化的體驗(yàn)服務(wù)（48.4%）、能夠深度融入當(dāng)?shù)匚幕蜕睿?4.0%）等。

劉蘊(yùn)舒發(fā)現(xiàn)，不少游客參加完博物館的劇本殺游戲后，對(duì)博物館產(chǎn)生了更加濃厚的興趣，有的游客還會(huì)重游，仔細(xì)品味博物館的魅力。“這類沉浸式活動(dòng)讓更多人關(guān)注到文博知識(shí)，更深入地了解相應(yīng)的歷史，我覺得是一件好事?！?/p>

年輕人參與體驗(yàn)式文旅活動(dòng)，62.2%的受訪青年是為了放松身心，緩解壓力，57.1%的受訪青年是為了追求新鮮獨(dú)特的旅游體驗(yàn)，51.3%的受訪青年是為了感受當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情。此外還有：學(xué)習(xí)新知識(shí)、新技能（51.2%）；拓展社交，交朋結(jié)友增進(jìn)感情（35.5%）；拍照打卡，分享到社交媒體（29.9%）；受偶像、網(wǎng)紅或熱門話題影響（12.5%）等。

受訪青年中，男性占43.4%，女性占56.6%。00后占15.9%，95后占29.6%，90后占38.2%，85后占16.3%。