在廣東省東莞市石排鎮(zhèn)沃工場文化有限公司的生產(chǎn)車間里，一個個“哪吒”“敖丙”“太乙”等Q版迷你公仔不斷從開足馬力的流水線上生產(chǎn)出來。公司總裁孫文科的電話也響個不停：員工實時匯報模具生產(chǎn)情況、經(jīng)銷商詢問訂單進展、慕名而來的品牌方想尋求合作……

隨著動畫電影《哪吒2》連破多項票房紀錄，“哪吒”的Q版模型、掛件、徽章等周邊產(chǎn)品掀起搶購熱潮，網(wǎng)友戲稱，“搶完電影票還要繼續(xù)搶周邊”。

這其中賣斷貨的許多周邊產(chǎn)品，產(chǎn)自有“中國潮玩之都”之稱的東莞。沃工場、衡立泰等知名潮玩企業(yè)經(jīng)品牌授權(quán)，通過巧妙構(gòu)思、精湛工藝將“哪吒”等形象從銀幕搬至現(xiàn)實。

2月17日，沃工場文化（東莞）有限公司生產(chǎn)車間。新華社記者趙紫羽攝

“電影上映前的第一批訂單是1萬套，前幾天品牌方又追加了訂單，預計需求是之前的數(shù)百倍，訂單額過億元?！睂O文科說。

訂單來的“又猛又急”，讓企業(yè)既興奮又覺得壓力大。孫文科說，公司一方面加速開模縮短生產(chǎn)周期。“模具原本要35天到60天才能生產(chǎn)出來，產(chǎn)品要45天到90天才能夠制作出來，但現(xiàn)在最快20多天就能交付到消費者手中。”

另一方面充分用好產(chǎn)業(yè)集群的力量。在接到“億元大單”后，沃工場聯(lián)系數(shù)十家潮玩產(chǎn)品制造同行企業(yè)，決定發(fā)揮各自優(yōu)勢合作生產(chǎn)，共同完成訂單。

在東莞市萬江街道，廣東衡立泰工藝品有限公司的生產(chǎn)車間也熱火朝天，生產(chǎn)線全速運轉(zhuǎn)滿足“哪吒”周邊產(chǎn)品訂單。公司工程主管成水橋說：“我們現(xiàn)在是24小時加班加點為‘哪吒’生產(chǎn)開綠燈?！?/p>

2月17日，廣東衡立泰工藝品有限公司生產(chǎn)的“哪吒”周邊產(chǎn)品。新華社記者趙紫羽攝

該公司第一批生產(chǎn)的30萬套“哪吒”亞克力色紙、透卡、徽章、劇情膠片卡等周邊產(chǎn)品被網(wǎng)友稱為“人生周邊”，節(jié)前一投放就全部賣完，春節(jié)期間又收到了追加的10倍訂單。

近年來，潮玩產(chǎn)業(yè)在東莞蓬勃發(fā)展，全球近四分之一的動漫衍生品、中國近85％的潮玩產(chǎn)品由東莞制造。

強大的上下游產(chǎn)業(yè)鏈配套和供應鏈網(wǎng)絡讓企業(yè)生產(chǎn)跑出“加速度”，這是吸引潮玩品牌方的重要原因。以沃工場所在的石排鎮(zhèn)為例，石排潮玩中心方圓5公里、15分鐘車程內(nèi)已形成設計研發(fā)、模具制造、生產(chǎn)組裝、物流配送的完整生態(tài)圈。

“我們正全力打造AI打版中心，發(fā)揮“潮玩＋AI”賦能作用，預計企業(yè)生產(chǎn)效率將提升20％，產(chǎn)品平均生產(chǎn)周期可縮短20天?！睎|莞市石排鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展局副局長劉雪儀說。

2月17日，衡立泰工藝品有限公司生產(chǎn)的“哪吒”周邊產(chǎn)品。新華社記者趙紫羽攝

作為一種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，潮玩的背后是中國原創(chuàng)IP“圈粉”世界。成水橋說：“前兩年公司產(chǎn)品的國產(chǎn)IP占40％，大頭是外國IP產(chǎn)品。但現(xiàn)在已經(jīng)反過來了，國產(chǎn)IP已成為公司的主要產(chǎn)品。”